一支微信广告引发的思考 解读OPPO品牌核心

  【天极网手机频道】【天极网手机频道】今日，做为微信朋友圈广告下海的首批优质客户，OPPO正式上线首支“广告”，与往日在富媒体广告创意上的别出心裁一样，朋友圈上的这支Feed广告(信息流广告)依然让人过目难忘，并且深有体会。“我们用手机记录生活中的各种小美好——拍自己、拍美食、拍伙伴、拍风景，相册里唯独缺失日渐老去的父母。”“一直以来我们都在炫耀身边的点点滴滴，但最值得炫耀的，是心离你最近，却被你一直忽视的那个人。”

 

 

 
OPPO首支微信广告

  一年中最匆忙拥挤的春节即将来临，也许正因为这支打情感上敲击内心深处的广告，让多少在外的游子愈加坚定了回家的心，在外的游子长大了，而他(她)们的父母却一直在老去，生活很快、工作很忙，请紧握这咫尺身旁看得见的幸福。

 

 

 
OPPO微信广告HTML5专题

  这支广告之所以在朋友圈在引起浩大的情感共鸣，是因为文字、照片、声音的柔美结合和衬托，这些都是人们细腻情感的载体，而OPPO恰恰是精于捕捉和创造生活之美的艺术家，拍摄就是捕捉与创造生活之美最直接的方式。对于OPPO，拍摄就如同一个独特的基因，随着每代产品流传并衍变。

  影像梦始于功能机 在智能机开遍花

  早在功能机时代，OPPO就开始了对拍摄的关注，P51是其第一款拍照手机，配备500万像素摄像头，支持自动对焦，搭载氙气闪光灯，具备人脸识别、LOMO拍摄等多种拍摄功能，这无疑令其成为拍照手机中的翘楚。如果说OPPO早在功能机时代就开始为拍摄进行技术积累是先见之明的话，那么OPPO拍照手机在智能机时代的全面开花就变得理所应当。从OPPO Find 3的0秒快拍和特效相机开始，到6.65mm极致纤薄的Finder推动行业拍摄硬件变革，Ulike系列新品数度引领美颜升级，内置独立ISP处理芯片精于夜拍的R809和R819集体亮相，及至趣味拍摄的N系列(N1、N1 mini、N3)诞生和站在行业顶峰的Find 7惊艳发布，属于OPPO的影像梦想在一步步发芽。

OPPO影像巅峰之作N3

  明确影像理念 “清晰、鲜艳、明亮、画质好”

  2014年6月，OPPO在北京召开“引领4G 至美一拍”4G新品发布会，正式宣布全面转型4G，并专注于手机影像，以提升手机拍照成像质量以及拍摄乐趣为技术方向，打造OPPO在4G时代产品差异化竞争力。影像不同于一般工业时代的产物，它是文化工业时代的艺术创造，生活美好之事物是没有既定标准的，而OPPO要做的就是在手机影像中造就自己的标准，“清晰、鲜艳、明亮、画质好”就是OPPO对影像的理解和坚持。

OPPO N3拍摄样张

  核心影像技术 PI原画引擎

  对于绝大多数OPPO用户来说，PI原画引擎理应不会陌生，PI之于OPPO就是拍照手机的认证。这项与N1同时亮相的影像技术是OPPO拍照手机在画质和趣味性上引领行业的看家本领，也是一种潜移默化的“能力”。经过一年多的发展，PI原画引擎进化到了2.0+版本，由单一功能化向平台化发展，可以让用户灵活定制个性化轻量化的拍摄程序，界面更智能、操作更简易。PI让记录生活之美变得妙趣横生，通过“超清画质”记录生活的细枝末节，发现点滴细微变化，绚彩夜拍、慢快门、双重曝光等赋予用户更多拍摄创意。

开始平台化的PI原画引擎

  写在最后：所有艺术的本质都是相通的，我始终认为，值得细味的“广告”，值得深玩的产品，是能架起品牌与用户间情感共鸣的桥梁的。

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